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炫舞手游预约破2000万, 能否引领音舞类游戏再爆发?

2018/3/12 16:20:31 文章来源:网络

  音舞市场在端游时期一直是个独特的存在,而到了手游,因为早些年厂商对主要的RPG品类红利的需求以及音游的受众体量覆盖不足等原因,几年来一直鲜有好的作品走向市场。

  随着一些专业音游厂商如雷亚带来了几款优秀的产品,让这个品类逐渐培育了手游市场的玩家,音游逐渐迎来了新一轮的玩家需求。

  12月8日,《QQ炫舞手游》发布会于上海举行。

  作为腾讯经典网游《QQ炫舞》的IP改编手游,《QQ炫舞手游》自从UP2017腾讯互动娱乐年度发布会首度亮相之后,便广受业界期待,这个当年曾经在端游激发用户对音舞类游戏爱好的产品,被搬到移动端到底会激起哪些波澜?

  发布会关键信息回顾

  手游产品发布:行业最高品质 《QQ炫舞手游》玩的不只是情怀

  ——对于腾讯继续实施精品化布局的成员之一,《QQ炫舞手游》不出意外还是由原端游团队打造,只是时间上用了3年来打磨。

  ——《QQ炫舞手游》将回归音乐舞蹈的核心体验。相对端游,由于手游在操作方式上的根本改变,除了保留传统模式之外,制作团队还筛选和完善出了《QQ炫舞手游》独有的星动模式、弹珠模式和泡泡模式三种新对局玩法体验。

  ——产品首次在移动平台上实现高精度的P点打击感,制作了首个专门为音乐类游戏打造的排位赛体系;游戏还革新了人物形象的表现,光是单个3D人物模型便用了13000面以上的三角形,构建人物使用了126根骨骼,提升了avatar精细度和表现效果;另外整体升级的捏脸系统和海联服饰,以及《QQ炫舞手游》和国际知名时尚学院合作,为游戏带来最时尚潮流的服饰设计,都大幅提升了个性化的空间。可以明确的是,《QQ炫舞手游》将打造的是一款个性化、高自由度、休闲轻松的音舞游戏。

  ——基于3D面对面的环境中,游戏引入了大量的轻量级玩法和轻社交内容,比如唱歌、涂鸦、扔骰子,自定义表情包、斗图等等,让用户在对局累了的情况下能够轻松直接简单的和游戏里的其他玩家互动,并且帮助用户产生优质的UGC内容;而《QQ炫舞手游》还与腾讯地图合作,特别推出了基于地理位置的LBS玩法和互动,更丰富了社交的内容。

  同时,《QQ炫舞手游》这次发布会上所展现出来的产品内容,基本上覆盖到了今天市面上玩家之于音舞类游戏的三大需求:

  玩家喜欢音乐跳舞——游戏拥有海量正版的对局歌曲,最专业的歌舞采编加制作;

  玩家喜欢建立个性空间——游戏提供了接近于自定义(高自由度)的人物形象展现、创作,还有可自由搭配的服装选择;

  玩家喜欢竞技体验以及对交友有需求——游戏中可以轻松地休闲竞技与完成传统的音舞游戏社交。

  值得一提的是,游戏产品定位在轻松娱乐社交向,所以游戏希望玩家能更大限度的留在游戏内进行社交,一方面,玩家无需氪金也可以在游戏内体会到服装收集、积累、升级进化的乐趣,也可以一步步看着自己的衣柜越来越满,衣服越来越漂亮,可以拥有足够的服装展示个性。另一方面,通过提供更多轻社交内容,如唱歌、涂鸦、扔骰子、斗图等这些年轻人喜爱的交流互动方式,让用户在社交上有更多的选择,也让整个产品更加休闲年轻化。可以看出《QQ炫舞手游》更希望把玩家放到更有社交氛围的场景中,增加产品的生命周期。

  相比于目前市面上的同类型产品,三年磨一剑的《QQ炫舞手游》从整体的游戏品质上来看,无疑是领先的。

  泛娱乐合作发布:紧贴娱乐、潮流,拿下年轻人市场

  既然是一款主打轻度玩法+重度社交的产品,找到自己的核心用户群对于产品而言则很有必要。而每个产品有每个时代背景下的社交需求人群,作为在游戏机制上同样能引发用户间互动交友的音舞类产品,肯定是先研究了自己今天需要瞄准的主力游戏用户。

  ——《QQ炫舞手游》将邀请神秘当红明星担任游戏代言人,据悉这位在音舞界、潮流界和影视界皆号召力十足的代言人将为玩家定制炫舞主题曲,并将音乐和舞步植入游戏。

  ——《QQ炫舞手游》携手国际知名美妆品牌美宝莲,将全新产品线小灯管口红引入游戏,玩家可通过捏脸功能随时随心变换妆容。

  ——《QQ炫舞手游》与畅销作者张皓宸进行合作,从游戏内容架构方面出发,旨在探索IP打造的更多可能性。

  在当前整个手游市场竞争白热化的局面下,如何通过更深层次的内容合作覆盖更多的玩家,扩展市场的宽度就显得十分关键。而今天面对快速迭代的市场用户,想要覆盖到更多的玩家,准确把握年轻人的需求、抓住新一代的游戏用户就显得极其重要。

  可以看到《QQ炫舞手游》这次选择了紧贴娱乐、潮流的全方位内容布局,整合跨界资源丰富游戏整体的互动体验,从而抢占年轻一辈的玩家市场。

  此外,《QQ炫舞手游》也明白游戏产品在文化上吸引用户的力量,研发商也拟与国家民委民族文化宫博物馆合作,把传统音乐、舞蹈、服饰植入到《QQ炫舞手游》中,增加产品的体验维度。

  在笔者看来,这种方式逐渐成为腾讯结合做公益的常态,一方面继续挖掘游戏上的文化价值,令传统文化继续因为维系新生代的游戏而得到传播。另一方面则给游戏本身提供内容支持,传统文化的受众面更广,或许在未来给游戏反哺用户。

  如何延续端游霸主地位?留给《QQ炫舞手游》的挑战不止是内容

  熟悉《QQ炫舞》的人会了解,今年是《QQ炫舞》端游运营的第十个年头,作为一款08年上线的PC游戏,《QQ炫舞》凭借其独特的玩法体系与社交生态,在过去的九年保持着连续的强势增长,一直稳坐国内休闲音乐舞蹈游戏的第一位,有着自己专属的玩家社区。而《QQ炫舞》在其端游市场的火热也一直延续到了市场和玩家对其移动端产品的期待。

  过去几年,无论是玩家还是行业,关于《QQ炫舞手游》的猜测与热度就一直没有间断过,或是对端游时代的怀旧,或是对玩法的新期待,即便是在MOBA与MMORPG当道的今天,数据显示《QQ炫舞手游》的全平台预约量也已突破2000万。今天在上海黄浦江边,腾讯携手美宝莲等一众嘉宾,在万千瞩目中终于正式揭开了《QQ炫舞手游》的神秘面纱,而与之形成鲜明对比的则是国内整个音舞手游市场的星光黯淡。

  在国内PC网游萌芽阶段,音舞类游戏对当时的主力游戏玩家有着很强的吸引力。而随着PC游戏平台的开放,以及手机游戏的崛起,游戏玩家的群体肖像也发生了改变,涵盖了不同年龄层、不同文化背景。他们对游戏的选择也更倾向于综合类型的产品,而不只是局限于小题材小品类。这也是音舞类游戏在目前的发展中亟待解决的问题。

  产品乏力,版权受阻,音舞游用户基数有限,游戏文化难以同时适配80、90、00等各个年龄层玩家,这些都是过去相继阻碍音舞类游戏发展的难题,但同时我们也应该看到,中国手游市场未来的发展趋势,已经有许多从业者表示会向着细分市场发展,音舞品类游戏无疑是这条赛道上值得瞩目的一类,站在这个角度上来讲,今番《QQ炫舞手游》的市场表现如何无疑将影响到未来行业之于音舞品类市场的预判。

  此外,在手游的崛起与发展中,女性游戏用户群体的壮大功不可没。同样作为受众主要为女性玩家的音舞类游戏,可以填补用户与市场的需求是一个优势,但如何找准切入点也是一个挑战。

  腾讯的平台化优势或再次引爆音舞游戏

  回顾腾讯游戏一路以来的发展历程,我们会发现腾讯对现象级音舞游戏的掌握与把控从来不会缺失,无论是《QQ炫舞》,还是移动端的早先火极一时的《全民炫舞》,直到今天《QQ炫舞手游》的发布,一方面腾讯对每一条赛道的布局在产品上都是力求精品,另一方面得益于腾讯自身强大的平台能力,即便是在音舞类游戏市场较为黯淡的今天,腾讯依然有充足的资源帮助产品扩大市场体量,不断的吸纳新用户。

  而且,历来腾讯对细分品类也更为重视,善于去积累和挖掘细分需求,所以每次推出细分手游上,腾讯都会倾斜一些优质资源。首先,其优势建立在大数据用户上,而海量的用户基数也保证着如何发现和满足细分用户的需求。其次,腾讯本身作为一家体量庞大的互联网企业,覆盖了众多的音乐、社交应用,此次联合QQ音乐、腾讯地图LBS等拓展产品玩法,也是希望产品在这个品类上有着更好的表现。最后,腾讯在资本层面和跨界层面,如与B站合作以及传统品牌的联动,都是进一步让用户认知到产品,打动更多不同年龄层的用户,这也是腾讯在跨界上不遗余力的原因。

  同时此次腾讯再度祭出细分品类上的端游IP,通过三年时间打磨年轻代也能接受的系统玩法,配以各维度的产品发声等一系列动作,笔者看好这款音舞类手游,在原本小众的市场中再次成为能脱颖而出的产品,甚至重新引领一批新用户成为音舞类产品的粉丝。

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